Last, but not least

Останнім прикладом, про який ми вам розкажемо у нашому блозі, буде історія з логотипом міста Мельбурн!

Старий логотип був створений ще у 80х роках і потребував реформування й покращення. Він був надто офіційним, зовсім беземоційний і не відповідав ані місту, ані часу. 

Саму концепцію бренду міста вирішили не змінювати, рестайлингу зазнав тільки сам логотип, який обійшовся владі у 240 тисяч доларів. Було запрошено всесвітньо відоме агенство Landor, яке мало б створити новий та інноваційний, потужній логотип, що мав би замінити більш ніж 40 фірмових знаків, що використовувала влада до цього моменту. 

Як результат, маємо монограму: перша літера назви міста "М" у формі кристалу. Такий символ являється самодостатнім і не потребує додаткового декодування. Цей логотип є емоційним та насищеним як сенсом, так і приємно візуальною складовою. 

Окрім цього, він відповідає всім актуальним тенденціям та може трансформуватися і підлаштовуватися за необхідністю, але всеодно залишатися впізнаваним. Таке рішення дозволяє використовувати його як оформлення громадського транспорта, різних подій і навіть офіційнго інтернет-порталу тощо.

Оновлений логотип міста Мельбурн чудово ілюструє актуальні можливості сучасної айдентики територіального брендингу. 

На цьому ми закінчуємо.

Дякуємо, що протягом цих двох тижнів були з нами! 

Бажаємо вам неймовірно чудового літа! До нових зустрічей!

Назавжди ваші M&M ;)

P.S. Ще трохи мімімішеств

 

Open for you

Сьогоді розкажемо вам про рекламну кампанію Копенгагену, що являється ще одним вдалим прикладом брендингу міста. 

Логотип для датської столиці розробила студія PeopleGroup. Задумку дизайнерів - представити місто відкритим у всіх сенсах цього слова - було втілено у формі кнопки OPEN, що являється частиною назви міста (як і у випадку з Амстердамом). Цей логотип обрали з 30 пропозицій, а три студії з п'яти запропонували концепцію зі словом OPEN. 

Кампанія Open Copenhagen - частина запущеної ще в 1989 році стратегії "20 кроків" для виходу зі стану банкротства міста. А от в 2009 було розпочато ребрендинг цього напрямку - cOPENhagen: Open For You. Потрібно було представити місто відкритим, комфортним, дружнім і толерантним до туристів, бізнесу, інвестицій та подій. 

Ця кампанія коштувала 75 мільйонів євро, якщо рахувати з 1989 року. Як результат, Копенгаген було визнано найкращим містом у світі для велосипедистів, а також для бізнесу. Окрім цього, тепер це друге місто за рівнем безпеки та у списку міст-моделей стійкого розвитку. Саме тут знаходиться "найточніший та пунктуальніший аеропорт". А в 2012 році Копенгаген отримав 12 позицію рейтингу успішності бренду, обійшовши навіть Нью-Йорк. 

Тож беріть свої бізнес плани та велосипед, і до зустрічі у cOPENhagen! 

Ваші M&M ;)

«What Happens In Vegas, Stays In Vegas»

Як і обіцяли, розповідаємо про всім відомий слоган міста Лас-Вегас! 

«What Happens In Vegas, Stays In Vegas» («Що відбувається у Вегасі, залишається у Вегасі»).

Він був придуманий агентством R&R Partners і являється важливою складовою брендингу міста. R&R Partners змусило всю Америку - від простого вантажника до першої леді США Лори Буш - вимовляти слоган, який вони придумали для рекламної кампанії Лас- Вегаса. Кампанія завершилася в 2003 році, а фраза залишилася і досі працює на місто. 

Щорічно Лас -Вегас відвідує 37, 5 мільйонів туристів. Щоночі гості заповнюють 135000 кімнат у готелях. Історично сформований образ міста працює без збоїв. 

Проте, необхідність постійно підтримувати імідж Лас-Вегаса як самого головного і завжди сучасного центру божевільних розваг існує. Необхідно було знайти вірний інсайт, який би викликав резонанс у самих різних цільових груп. Люди говорили одне і те ж: вони люблять Лас -Вегас за можливість буянити, «гудіти» всю ніч безперервно, робити те , на що ніколи не наважишся будинку. Але все наповнювали ці досить абстрактні образи своїм змістом. Стратегія, на яку наштовхнули R&R результати цих досліджень , виявилася досить очевидною : розповідати історії , які могли статися тільки в Лас- Вегасі і навряд чи відбудуться в іншому місці, але обов'язково залишати простір для «домислювання», можливість власної інтерпретації рекламного повідомлення. А обраний слоган «What happens here, stays here» мав заспокоїти аудиторію і дозволити балуватися своїми фантазіями без будь-яких обмежень. Найавторитетніше спеціалізоване видання Advertising Age назвало цю кампанію «культурним феноменом». Про неї з великим задоволенням писали і розповідали провідні ЗМІ Америки. У 2006 році Only in Vegas стала кращою рекламною кампанією США за версією USA Today.

Find out more on this web-site - LAS-VEGAS

P.S. На замітку:

Ваші M&M ;)

Welcome to Las Vegas!

Відповідь на запитання чим привертає увагу туристів місто Лас-Вегас здається очевидною - жителі з усієї Америки та інших країн світу приїздять в пошуках можливості насолодитися азартними іграми. Однак, чи це єдина причина?

Ми дізналися, що насправді, такий наплив туристів являється наслідком довгої роботи над брендом міста. Лас-Вегас несе в собі багато таїн, міфів та легенд (чого тільки варті легенди про дівчину-привида у готелі та про трупи в дамбі Гувера), які змушують людей нестися за тисячі кілометрів у пошуку гострих почуттів.

Окрім цього, саме тут було встановлено велику кількість рекордів. Особливо виділилося казино Bellagio, на стелі якого встановлена ​​найбільша в світі скульптура зі скла. З чуток, власник Стів Вінн придбав її за сорок мільйонів доларів. У тому ж казино можна побачити найбільшу кількість фонтанів. На штучному озері їх більше тисячі. Окрім цього Стів Вінн, відомий своєю пристрастю до всього карколомного, також радує відвідувачів найвищим шоколадним фонтаном (близько чотирьох метрів).

На вежі Stratosphere у Вегасі знаходиться найвища в Сполучених Штатах майданчик для спостережень. Тільки уявіть, які почуття відчувають відвідувачі, перебуваючи на висоті більше трьохсот сорока метрів!

Люди приїжджають до Вегасу за порцією адреналіну, відчайдушним відпочинком, новими відчуттями і можливістю забути про проблеми. Одні знаходяться у владі азарту і тому майже не покидають зали казино, інші намагаються пізнати місто у всіх його проявах. Як провести час у Вегасі, вирішувати вам, але не відмовляйте собі в задоволенні побачити якомога більше з того, що він може вам запропонувати. Відмова від стереотипного сприйняття Лас-Вегаса обіцяє вам масу позитивних емоцій.

P.S. Читайте про походження фрази "Що сталося у Вегасі, залишається у Вегасі" у нашій наступній публікації, що з'явиться зовсім скоро! 

Ваші M&M ;)

I am sterdam

Ще однією достатньо відомою та успішною є маркетингова кампанія міста Амстердам. 

У рамках програми просування міста був створений бренд, який представляє собою слоган «I amsterdam», що несе в собі сенс «Я Амстердам». У цьому висловлюванні очевидно відбивається вибір міста для кожного, гордість причетності до місту, довіра і відданість справі. «Я Амстердам» це також, в першу чергу, вираз підтримки місцевих жителів.

Основними маркетинговими інструментами кампанії є міжнародні рекламні кампанії , соціальні медіа, Proud Journal, інтернет-портал http://www.iamsterdam.com, проведення міжнародних фестивалів і подій, продаж сувенірної продукції.

Сайт кампанії являє собою інформаційний портал, що дозволяє його відвідувачам знайти всю необхідну інформацію про місто для подорожі, постійного проживання, ведення бізнесу та участі в різноманітних культурних заходах в Амстердамі. Він містить в собі декілька інформаційних сайтів, об'єднаних в єдиний концепт.

Ви можете також стежити за I Amsterdam на Twitter, стати шанувальником на Facebook, стати її членом в LinkedIn або завантажити безкоштовний додаток - путівник по місту.

AmsterdamPartners і AmsterdamInBusiness випускається бізнес- журнал Proud. Журнал включає в себе рекомендації від керівників, що проживають в Нідерландах, які пояснюють, з перших вуст, чому вони вибрали Амстердам для їх міжнародної чи європейської штаб -квартири.

Окрім цього, в рамках маркетингової кампанії міста було запущено продаж спеціальних карток "I amsterdam city card". Її можна купити на 24, 48 або 72 години і вона дає можливість безкоштовного входу в усі музеї, проїзд на громадському транспорті та круїз по каналам міста, а також надає багато інших можливостей. 

Одним з інструментів підвищення привабливості міста з'явилася конструкція більше двох метрів у висоту і 23,5 метра в довжину, що представляє собою напис I Amsterdam. Постійна експозиція знаходиться на Музейній площі, а переносна, видозмінена і зменшена, переміщається містом і виставляється на заходах, що проводяться в місті.

Така кампанія по брендингу міста має всі шанси стати такою ж успішною, як і "I <3 NY". Тож будемо слідкувати за її розвитком.

Ваші M&M ;)

Все геніальне - просто!

Що ж до брендингу саме міста Нью-Йорк, то всі ми знаємо, що його називають "Велике яблуко". Ця назва звучить настільки звично і органічно, що питання «Чому?» навіть і не виникає. Але ми вирішили все ж таки розібратися. 

Виявилося, що існує кілька версій. 
За однією з них, авторство прізвиська приписують афро-американцям, що були джазовими музикантами з Нью-Йорка. Серед них була популярна приказка: «На дереві успіху безліч яблук, якщо тобі вдалося завоювати Нью-Йорк, тобі дісталося найбільше яблуко». Своє хвилювання перед виступом і нервовий клубок у горлі, музиканти також називали «великим яблуком». Американцям настільки сподобалась ця назва, що в 1970 році нью-йоркське бюро з туризму провело успішну рекламну компанію з популяризації прізвиська міста. 

Взагалі, в Америці багато що пов'язане з яблунями та яблуками. Штати Нью-Йорк, Вашингтон, Род-Айленд і Західна Віргінія взяли яблуко в якості свого офіційного символу. А офіційною квіткою штатів Арканзас і Мічиган є квітка яблуні. У штаті Міннесона є місто Міннеаполіс і його жителі за аналогією з вимовою його назви привласнили йому прізвисько "Mini apples" - "Міні-яблуко".У сучасному Нью-Йорку символічні яблука зустрічаються на кожному кроці. На Манхеттені знахоиться магазин фірми Apple у вигляді великого скляного куба з кришталевим яблуком.  

А у 2004 році в парку Гудзон-Рівер була встановлена скульптура Стефана Вейсса, чоловіка відомого амерканського дизайнера Донни Каран. Скульптура являє собою велике металеве яблуко і присвячена самому Нью-Йорку та району Вест-Вілладж.

Отак от, найзвичайніший та найбанальніший плід дав назву ще одному бренду.  

Все геніальне - просто! 

Ваші М&M ;)

I Love NY

Автору концепції "I Love NY" так і не заплатили!

Один з найбільш вдалих в світі прикладів брендингу міста - це логотип "I Love NY", створений в 1977 році дизайнером Мілтоном Глейзером. Три чорних букви і червоне серце були частиною рекламної кампанією штату (а не міста!) Нью-Йорк, розробленої агентством Wells Rich Greene на замовлення Департаменту Комерції штату Нью-Йорк. Глейзер, дизайнер, залучений до роботи над цим проектом, був упевнений, що кампанія триватиме лише пару місяців, і зробив логотип безкоштовно. Тому, власне, особливо й не напружувався. Однак простенький знак став графічним чином Нью-Йорка, частиною культури і вельми прибутковим бізнесом. 

Зараз майже в кожному місті світу можна знайти футболки, чашки, сумки тощо з подібним логотипом, пристосованим до конкретної території. До того ж, часто, цю концепцію використовують не лише для представлення міста. Наприклад, як от у малюнку, що ми використали у попередній публікації. А от Мілтон Глейзер так і не отримав грошей за цю роботу, оскільки спочатку погоджувався на безоплатне створення логотипу.

Ваші М&M ;)