«What Happens In Vegas, Stays In Vegas»

Як і обіцяли, розповідаємо про всім відомий слоган міста Лас-Вегас! 

«What Happens In Vegas, Stays In Vegas» («Що відбувається у Вегасі, залишається у Вегасі»).

Він був придуманий агентством R&R Partners і являється важливою складовою брендингу міста. R&R Partners змусило всю Америку - від простого вантажника до першої леді США Лори Буш - вимовляти слоган, який вони придумали для рекламної кампанії Лас- Вегаса. Кампанія завершилася в 2003 році, а фраза залишилася і досі працює на місто. 

Щорічно Лас -Вегас відвідує 37, 5 мільйонів туристів. Щоночі гості заповнюють 135000 кімнат у готелях. Історично сформований образ міста працює без збоїв. 

Проте, необхідність постійно підтримувати імідж Лас-Вегаса як самого головного і завжди сучасного центру божевільних розваг існує. Необхідно було знайти вірний інсайт, який би викликав резонанс у самих різних цільових груп. Люди говорили одне і те ж: вони люблять Лас -Вегас за можливість буянити, «гудіти» всю ніч безперервно, робити те , на що ніколи не наважишся будинку. Але все наповнювали ці досить абстрактні образи своїм змістом. Стратегія, на яку наштовхнули R&R результати цих досліджень , виявилася досить очевидною : розповідати історії , які могли статися тільки в Лас- Вегасі і навряд чи відбудуться в іншому місці, але обов'язково залишати простір для «домислювання», можливість власної інтерпретації рекламного повідомлення. А обраний слоган «What happens here, stays here» мав заспокоїти аудиторію і дозволити балуватися своїми фантазіями без будь-яких обмежень. Найавторитетніше спеціалізоване видання Advertising Age назвало цю кампанію «культурним феноменом». Про неї з великим задоволенням писали і розповідали провідні ЗМІ Америки. У 2006 році Only in Vegas стала кращою рекламною кампанією США за версією USA Today.

Find out more on this web-site - LAS-VEGAS

P.S. На замітку:

Ваші M&M ;)