«What Happens In Vegas, Stays In Vegas»

Як і обіцяли, розповідаємо про всім відомий слоган міста Лас-Вегас! 

«What Happens In Vegas, Stays In Vegas» («Що відбувається у Вегасі, залишається у Вегасі»).

Він був придуманий агентством R&R Partners і являється важливою складовою брендингу міста. R&R Partners змусило всю Америку - від простого вантажника до першої леді США Лори Буш - вимовляти слоган, який вони придумали для рекламної кампанії Лас- Вегаса. Кампанія завершилася в 2003 році, а фраза залишилася і досі працює на місто. 

Щорічно Лас -Вегас відвідує 37, 5 мільйонів туристів. Щоночі гості заповнюють 135000 кімнат у готелях. Історично сформований образ міста працює без збоїв. 

Проте, необхідність постійно підтримувати імідж Лас-Вегаса як самого головного і завжди сучасного центру божевільних розваг існує. Необхідно було знайти вірний інсайт, який би викликав резонанс у самих різних цільових груп. Люди говорили одне і те ж: вони люблять Лас -Вегас за можливість буянити, «гудіти» всю ніч безперервно, робити те , на що ніколи не наважишся будинку. Але все наповнювали ці досить абстрактні образи своїм змістом. Стратегія, на яку наштовхнули R&R результати цих досліджень , виявилася досить очевидною : розповідати історії , які могли статися тільки в Лас- Вегасі і навряд чи відбудуться в іншому місці, але обов'язково залишати простір для «домислювання», можливість власної інтерпретації рекламного повідомлення. А обраний слоган «What happens here, stays here» мав заспокоїти аудиторію і дозволити балуватися своїми фантазіями без будь-яких обмежень. Найавторитетніше спеціалізоване видання Advertising Age назвало цю кампанію «культурним феноменом». Про неї з великим задоволенням писали і розповідали провідні ЗМІ Америки. У 2006 році Only in Vegas стала кращою рекламною кампанією США за версією USA Today.

Find out more on this web-site - LAS-VEGAS

P.S. На замітку:

Ваші M&M ;)

Welcome to Las Vegas!

Відповідь на запитання чим привертає увагу туристів місто Лас-Вегас здається очевидною - жителі з усієї Америки та інших країн світу приїздять в пошуках можливості насолодитися азартними іграми. Однак, чи це єдина причина?

Ми дізналися, що насправді, такий наплив туристів являється наслідком довгої роботи над брендом міста. Лас-Вегас несе в собі багато таїн, міфів та легенд (чого тільки варті легенди про дівчину-привида у готелі та про трупи в дамбі Гувера), які змушують людей нестися за тисячі кілометрів у пошуку гострих почуттів.

Окрім цього, саме тут було встановлено велику кількість рекордів. Особливо виділилося казино Bellagio, на стелі якого встановлена ​​найбільша в світі скульптура зі скла. З чуток, власник Стів Вінн придбав її за сорок мільйонів доларів. У тому ж казино можна побачити найбільшу кількість фонтанів. На штучному озері їх більше тисячі. Окрім цього Стів Вінн, відомий своєю пристрастю до всього карколомного, також радує відвідувачів найвищим шоколадним фонтаном (близько чотирьох метрів).

На вежі Stratosphere у Вегасі знаходиться найвища в Сполучених Штатах майданчик для спостережень. Тільки уявіть, які почуття відчувають відвідувачі, перебуваючи на висоті більше трьохсот сорока метрів!

Люди приїжджають до Вегасу за порцією адреналіну, відчайдушним відпочинком, новими відчуттями і можливістю забути про проблеми. Одні знаходяться у владі азарту і тому майже не покидають зали казино, інші намагаються пізнати місто у всіх його проявах. Як провести час у Вегасі, вирішувати вам, але не відмовляйте собі в задоволенні побачити якомога більше з того, що він може вам запропонувати. Відмова від стереотипного сприйняття Лас-Вегаса обіцяє вам масу позитивних емоцій.

P.S. Читайте про походження фрази "Що сталося у Вегасі, залишається у Вегасі" у нашій наступній публікації, що з'явиться зовсім скоро! 

Ваші M&M ;)

Все геніальне - просто!

Що ж до брендингу саме міста Нью-Йорк, то всі ми знаємо, що його називають "Велике яблуко". Ця назва звучить настільки звично і органічно, що питання «Чому?» навіть і не виникає. Але ми вирішили все ж таки розібратися. 

Виявилося, що існує кілька версій. 
За однією з них, авторство прізвиська приписують афро-американцям, що були джазовими музикантами з Нью-Йорка. Серед них була популярна приказка: «На дереві успіху безліч яблук, якщо тобі вдалося завоювати Нью-Йорк, тобі дісталося найбільше яблуко». Своє хвилювання перед виступом і нервовий клубок у горлі, музиканти також називали «великим яблуком». Американцям настільки сподобалась ця назва, що в 1970 році нью-йоркське бюро з туризму провело успішну рекламну компанію з популяризації прізвиська міста. 

Взагалі, в Америці багато що пов'язане з яблунями та яблуками. Штати Нью-Йорк, Вашингтон, Род-Айленд і Західна Віргінія взяли яблуко в якості свого офіційного символу. А офіційною квіткою штатів Арканзас і Мічиган є квітка яблуні. У штаті Міннесона є місто Міннеаполіс і його жителі за аналогією з вимовою його назви привласнили йому прізвисько "Mini apples" - "Міні-яблуко".У сучасному Нью-Йорку символічні яблука зустрічаються на кожному кроці. На Манхеттені знахоиться магазин фірми Apple у вигляді великого скляного куба з кришталевим яблуком.  

А у 2004 році в парку Гудзон-Рівер була встановлена скульптура Стефана Вейсса, чоловіка відомого амерканського дизайнера Донни Каран. Скульптура являє собою велике металеве яблуко і присвячена самому Нью-Йорку та району Вест-Вілладж.

Отак от, найзвичайніший та найбанальніший плід дав назву ще одному бренду.  

Все геніальне - просто! 

Ваші М&M ;)