Сьогоді розкажемо вам про рекламну кампанію Копенгагену, що являється ще одним вдалим прикладом брендингу міста.
Логотип для датської столиці розробила студія PeopleGroup. Задумку дизайнерів - представити місто відкритим у всіх сенсах цього слова - було втілено у формі кнопки OPEN, що являється частиною назви міста (як і у випадку з Амстердамом). Цей логотип обрали з 30 пропозицій, а три студії з п'яти запропонували концепцію зі словом OPEN.
Кампанія Open Copenhagen - частина запущеної ще в 1989 році стратегії "20 кроків" для виходу зі стану банкротства міста. А от в 2009 було розпочато ребрендинг цього напрямку - cOPENhagen: Open For You. Потрібно було представити місто відкритим, комфортним, дружнім і толерантним до туристів, бізнесу, інвестицій та подій.
Ця кампанія коштувала 75 мільйонів євро, якщо рахувати з 1989 року. Як результат, Копенгаген було визнано найкращим містом у світі для велосипедистів, а також для бізнесу. Окрім цього, тепер це друге місто за рівнем безпеки та у списку міст-моделей стійкого розвитку. Саме тут знаходиться "найточніший та пунктуальніший аеропорт". А в 2012 році Копенгаген отримав 12 позицію рейтингу успішності бренду, обійшовши навіть Нью-Йорк.
Тож беріть свої бізнес плани та велосипед, і до зустрічі у cOPENhagen!
Ваші M&M ;)
