Open for you

Сьогоді розкажемо вам про рекламну кампанію Копенгагену, що являється ще одним вдалим прикладом брендингу міста. 

Логотип для датської столиці розробила студія PeopleGroup. Задумку дизайнерів - представити місто відкритим у всіх сенсах цього слова - було втілено у формі кнопки OPEN, що являється частиною назви міста (як і у випадку з Амстердамом). Цей логотип обрали з 30 пропозицій, а три студії з п'яти запропонували концепцію зі словом OPEN. 

Кампанія Open Copenhagen - частина запущеної ще в 1989 році стратегії "20 кроків" для виходу зі стану банкротства міста. А от в 2009 було розпочато ребрендинг цього напрямку - cOPENhagen: Open For You. Потрібно було представити місто відкритим, комфортним, дружнім і толерантним до туристів, бізнесу, інвестицій та подій. 

Ця кампанія коштувала 75 мільйонів євро, якщо рахувати з 1989 року. Як результат, Копенгаген було визнано найкращим містом у світі для велосипедистів, а також для бізнесу. Окрім цього, тепер це друге місто за рівнем безпеки та у списку міст-моделей стійкого розвитку. Саме тут знаходиться "найточніший та пунктуальніший аеропорт". А в 2012 році Копенгаген отримав 12 позицію рейтингу успішності бренду, обійшовши навіть Нью-Йорк. 

Тож беріть свої бізнес плани та велосипед, і до зустрічі у cOPENhagen! 

Ваші M&M ;)

I am sterdam

Ще однією достатньо відомою та успішною є маркетингова кампанія міста Амстердам. 

У рамках програми просування міста був створений бренд, який представляє собою слоган «I amsterdam», що несе в собі сенс «Я Амстердам». У цьому висловлюванні очевидно відбивається вибір міста для кожного, гордість причетності до місту, довіра і відданість справі. «Я Амстердам» це також, в першу чергу, вираз підтримки місцевих жителів.

Основними маркетинговими інструментами кампанії є міжнародні рекламні кампанії , соціальні медіа, Proud Journal, інтернет-портал http://www.iamsterdam.com, проведення міжнародних фестивалів і подій, продаж сувенірної продукції.

Сайт кампанії являє собою інформаційний портал, що дозволяє його відвідувачам знайти всю необхідну інформацію про місто для подорожі, постійного проживання, ведення бізнесу та участі в різноманітних культурних заходах в Амстердамі. Він містить в собі декілька інформаційних сайтів, об'єднаних в єдиний концепт.

Ви можете також стежити за I Amsterdam на Twitter, стати шанувальником на Facebook, стати її членом в LinkedIn або завантажити безкоштовний додаток - путівник по місту.

AmsterdamPartners і AmsterdamInBusiness випускається бізнес- журнал Proud. Журнал включає в себе рекомендації від керівників, що проживають в Нідерландах, які пояснюють, з перших вуст, чому вони вибрали Амстердам для їх міжнародної чи європейської штаб -квартири.

Окрім цього, в рамках маркетингової кампанії міста було запущено продаж спеціальних карток "I amsterdam city card". Її можна купити на 24, 48 або 72 години і вона дає можливість безкоштовного входу в усі музеї, проїзд на громадському транспорті та круїз по каналам міста, а також надає багато інших можливостей. 

Одним з інструментів підвищення привабливості міста з'явилася конструкція більше двох метрів у висоту і 23,5 метра в довжину, що представляє собою напис I Amsterdam. Постійна експозиція знаходиться на Музейній площі, а переносна, видозмінена і зменшена, переміщається містом і виставляється на заходах, що проводяться в місті.

Така кампанія по брендингу міста має всі шанси стати такою ж успішною, як і "I <3 NY". Тож будемо слідкувати за її розвитком.

Ваші M&M ;)