Що ж до брендингу саме міста Нью-Йорк, то всі ми знаємо,
що його називають "Велике яблуко". Ця назва звучить настільки звично і
органічно, що питання «Чому?» навіть і не виникає. Але ми вирішили все ж таки розібратися.
Виявилося, що існує кілька версій.
За однією з них, авторство прізвиська приписують
афро-американцям, що були джазовими музикантами з Нью-Йорка. Серед них була популярна
приказка: «На дереві успіху безліч яблук, якщо тобі вдалося завоювати Нью-Йорк,
тобі дісталося найбільше яблуко». Своє хвилювання перед виступом і нервовий
клубок у горлі, музиканти також називали «великим яблуком». Американцям настільки
сподобалась ця назва, що в 1970 році нью-йоркське бюро з туризму провело успішну
рекламну компанію з популяризації прізвиська міста.
Взагалі, в Америці багато що пов'язане з яблунями та яблуками.
Штати Нью-Йорк, Вашингтон, Род-Айленд і Західна Віргінія взяли яблуко в якості свого
офіційного символу. А офіційною квіткою штатів Арканзас і Мічиган є квітка яблуні.
У штаті Міннесона є місто Міннеаполіс і його жителі за аналогією з вимовою його
назви привласнили йому прізвисько "Mini apples" - "Міні-яблуко".У
сучасному Нью-Йорку символічні яблука зустрічаються на кожному кроці. На Манхеттені
знахоиться магазин фірми Apple у вигляді великого скляного куба з кришталевим яблуком.
А у 2004 році в парку Гудзон-Рівер була встановлена скульптура Стефана Вейсса,
чоловіка відомого амерканського дизайнера Донни Каран. Скульптура являє собою велике
металеве яблуко і присвячена самому Нью-Йорку та району Вест-Вілладж.
Отак от, найзвичайніший та найбанальніший плід дав назву
ще одному бренду.
Все геніальне - просто!
Ваші М&M ;)
